หนังสือ เศรษฐศาสตร์พฤติกรรม: เศรษฐศาสตร์แนวใหม่ที่มองคนไปไกลกว่าสัตว์เศรษฐกิจ

ถ้าตลาดมีประสิทธิภาพจริง ทำไมวิกฤตการเงินจึงเกิดขึ้ นเสมอ?
เหตุใดเราจึง “เบรกแตก” กินของโปรดจนลืมตัว?
ทำไมเราถึงแพ้ต่อ “ป้ายลดราคา” ไปเสียทุกที?
หลักเศรษฐศาสตร์เชื่อว่ามนุษย์ มีเหตุมีผล แต่หลายครั้งมนุษย์ก็มีพฤติกรรม “ขาดสติ” เช่นนี้มิใช่หรือ?
ริชาร์ด เธเลอร์ ศาสตราจารย์ด้านเศรษฐศาสตร์พฤติกรรมแห่งคณะบริหารธุรกิจบูธ มหาวิทยาลัยชิคาโก คือหนึ่งในผู้บุกเบิกการนำผลวิจัยทางจิตวิทยามาประยุกต์ใช้ จนผลการศึกษาจำนวนมากชี้ให้เห็นว่า พฤติกรรมมากมายของมนุษย์จริงๆ นั้นขัดแย้งกับข้อสมมติทั่ วไปของทฤษฎีเศรษฐศาสตร์ที่ว่ าคนเรามีเหตุมีผลและเห็นแก่ตัว เช่น การที่คนเรายอมเสียประโยชน์เพื่ อลงโทษคนที่เอาเปรียบผู้อื่น และ “ปรากฏการณ์เงินของเจ้ามือ”  ที่ทำให้เรากล้าเสี่ยงมากขึ้ นในเกมการพนัน

เศรษฐศาสตร์พฤติกรรม เป็ นเศรษฐศาสตร์แนวใหม่ที่ส่งอิทธิ พลยิ่งทั้งในเชิงวิ ชาการและนโยบาย เช่น สาขาวิชาการเงินเชิงพฤติกรรมที่ เป็นดาวดวงใหม่ในแวดวงการเงิน โครงการ “พรุ่งนี้จะออมมากขึ้น”  ซึ่งช่วยแก้ปัญหาคนออมเงินไม่ พอใช้ยามเกษียณ และการ “สะกิด” เตือนให้คนไม่ลื มกินยาที่สำคัญยิ่งต่อชีวิต เศรษฐศาสตร์พฤติกรรมจึงเป็ นหนทางให้เราพัฒนาทฤษฎีที่มีอยู่  และปรับปรุงนโยบายสาธารณะให้ เกิดประโยชน์มหาศาลแก่ผู้ คนมากมายที่เป็นมนุษย์เดินดิน ไม่ใช่มนุษย์สมมติที่มีแต่ ในทฤษฎี